競(jìng)價(jià)托管淺說(shuō)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的匹配方式如何？

　　1）精確匹配——英語(yǔ)培訓(xùn)（與關(guān)鍵詞字面完全相同的搜索詞）；

　　優(yōu)勢(shì)：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問(wèn)，轉(zhuǎn)化率較高。

　　劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。


　　2）短語(yǔ)匹配——英語(yǔ)培訓(xùn)、英語(yǔ)培訓(xùn)暑期班，培訓(xùn)英語(yǔ)，英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)，英文培訓(xùn)（精確匹配+包含該關(guān)鍵詞及該關(guān)鍵詞插入顛倒形態(tài)的短語(yǔ),并支持同義詞匹配）；

　　優(yōu)勢(shì)：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問(wèn)，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。

　　劣勢(shì)：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高。

　　3）廣泛匹配——英語(yǔ)培訓(xùn)、英文培訓(xùn)、英語(yǔ)暑期培訓(xùn)、英語(yǔ)培訓(xùn)暑期班（精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語(yǔ)+關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式）；

　　優(yōu)勢(shì)：是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問(wèn)。

　　劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。有可能會(huì)帶來(lái)大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。

　　4）否定匹配

　　優(yōu)勢(shì)：使客戶在通過(guò)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配獲得更多潛在用戶訪問(wèn)的同時(shí)，要過(guò)濾不能為客戶帶來(lái)訪問(wèn)的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。

　　劣勢(shì)：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。