推廣托管分析競價關鍵詞的中后期優化思路
推廣托管分析競價關鍵詞的中后期優化思路
新的推廣方案上線實施一段時間后，數據基本上會穩定，進入中后期的優化環節。那么，關鍵詞的中后期優化如何來操作呢？本文介紹四個建議：
一、找出表現不好的關鍵詞，調整它們
表現不好的關鍵詞具有以下特點：
1、關鍵詞始終沒有展現或者展現量非常低（不包括因出價而造成的無展現）
對策核心點：增加展現
擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精確匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現的提升。
2.消費非常多但沒有轉化以及點擊價格很高但沒有轉化
對策核心點：
① 關注監測：
如果賬戶安裝了監測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監測系統中可以看到，有一些消費高但是沒有轉化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉化的詞，對于這些詞，最好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統一優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞表現。
② 對關鍵詞拓展長尾詞：
長尾詞比較精準，精準的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。
二、找出表現好的詞，給他們多一些表現機會
表現好的關鍵詞通常具有哪些特點：
1.平均點擊價格較為合理
2.合理的平均轉化費用、轉化量以及點擊量穩定
保持這類關鍵詞的優勢，讓優秀的詞表現更好，可以執行以下措施：
① 在更加細分的推廣單元中，并擁有更好的創意
② 保持他們的排名靠前
③ 不要限制他們的預算
三、擴展好的關鍵詞
表現好的關鍵詞，要從數量上對其進行進一步的擴充。一般會從核心關鍵詞或者高效關鍵詞開始，某類關鍵詞在賬戶中表現很好，那么就通過拓詞的手段去增加相應的周邊詞以及長尾詞，將拓展后的關鍵詞投放上線，再根據反饋的效果進行關鍵詞最終的篩選與優化。
四、添加其他相關的關鍵詞
在方案制作初期，我們會選擇一大批關鍵詞進行上線，隨著推廣的不短進行，在優化過程中我們會發現，還有很多關鍵詞并未覆蓋到，這就需要在后續的工作中不短發現，不短添加。
新的推廣方案上線實施一段時間后，數據基本上會穩定，進入中后期的優化環節。那么，關鍵詞的中后期優化如何來操作呢？本文介紹四個建議：
一、找出表現不好的關鍵詞，調整它們
表現不好的關鍵詞具有以下特點：
1、關鍵詞始終沒有展現或者展現量非常低（不包括因出價而造成的無展現）
對策核心點：增加展現
擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精確匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現的提升。
2.消費非常多但沒有轉化以及點擊價格很高但沒有轉化
對策核心點：
① 關注監測：
如果賬戶安裝了監測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監測系統中可以看到，有一些消費高但是沒有轉化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉化的詞，對于這些詞，最好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統一優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞表現。
② 對關鍵詞拓展長尾詞：
長尾詞比較精準，精準的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。
二、找出表現好的詞，給他們多一些表現機會
表現好的關鍵詞通常具有哪些特點：
1.平均點擊價格較為合理
2.合理的平均轉化費用、轉化量以及點擊量穩定
保持這類關鍵詞的優勢，讓優秀的詞表現更好，可以執行以下措施：
① 在更加細分的推廣單元中，并擁有更好的創意
② 保持他們的排名靠前
③ 不要限制他們的預算
三、擴展好的關鍵詞
表現好的關鍵詞，要從數量上對其進行進一步的擴充。一般會從核心關鍵詞或者高效關鍵詞開始，某類關鍵詞在賬戶中表現很好，那么就通過拓詞的手段去增加相應的周邊詞以及長尾詞，將拓展后的關鍵詞投放上線，再根據反饋的效果進行關鍵詞最終的篩選與優化。
四、添加其他相關的關鍵詞
在方案制作初期，我們會選擇一大批關鍵詞進行上線，隨著推廣的不短進行，在優化過程中我們會發現，還有很多關鍵詞并未覆蓋到，這就需要在后續的工作中不短發現，不短添加。
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