如何創意篩選客戶

文章出處：未知作者：未知發表時間：2021-07-08 15:55:05

優化創意相關性與吸引力

　　創意優化還需注意：相關和吸引。創意相關性高、吸引力強，是高規格創意的表現，對于提升質量度十分有效。
　　本文將著重為大家介紹這兩方面的優化技巧

一、相關
　　創意相關主要指以下兩方面：
做到詞相關，就是根據不同的關鍵詞（搜索詞），撰寫不同的創意內容，滿足網民的搜索需求，提升點擊率。

1、較寬泛的搜索（搜索意圖不明確）
網民搜索此類關鍵詞可能包含多種目的，無法具體判斷其需求。這種情況下，若在創意中給出的具體信息與網民的目標不一致，可能影響推廣效果。因此，建議給出整體性的推廣內容，而無需細化至某一細節。如：

搜索詞	優化前	優化后
手機	超值XX手機，雙卡雙待，超高性價比，就在XX網！	手機-XX網千余款熱銷機型，全方位手機服務。

分析：優化后減少過于具體化的信息，不給出具體的某一品牌，而是整體告知手機售賣，并突出服務優勢，更可能滿足網民對獲取豐富信息的期許。

2、信息需求的搜索
　　在網民搜索目的是獲取信息時，建議著力點為滿足信息獲取，撰寫內容應包含網民真正需要的信息點。同時避免給出太強的商業信息，隱藏商業屬性，讓網民心理上更易接受。如：

搜索詞	優化前	優化后
如何使用網盤	百度網盤—新注冊用戶免半年年費，立刻擁有15G空間!	百度網盤—簡單易用，一鍵關聯賬號，輕松上手！

分析：優化后去掉了網盤售賣的內容，突出網盤的使用信息，符合網民預期，相關性較高。但要注意在跳轉目標頁上能提供相應內容，保持與推廣內容的一致性。避免網民用戶體驗不佳，影響后續推廣效果。

　　 3、消費決策的搜索（精準搜索）
　　在網民已經過信息獲取階段，發展到有較強的購買意向時，搜索意圖非常明確。為了找尋某個商品，會出現較明確的搜索詞。這時，需注意跳轉目標頁的設置，應與該商品相關，避免造成與網民預期不符，影響用戶體驗。對該類需求，若為該商品官網可進行明示，大力推廣。
　　若客戶非官網，不具有品牌優勢，可從以下幾方面入手。
　　（1）建議充分提供影響消費者購買決策中的信息，如價格、優惠等。如：

搜索詞	優化前	優化后
買百度手機	百度手機，就上XX網！	百度手機，XX網現貨發售，低至2099元！

分析：優化后豐富了展現內容，并突出了價格優惠信息，符合網民對買手機的搜索需求。

展示產品、服務的獨有優勢

以上，為大家介紹了一些質量度優化的方法，供大家參考。需要說明的是，由于各個客戶的創意差別很大，這些方法不一定適用于所有創意，更多的方法還待大家在日常優化中積累、提煉。

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