競品詞是競價中一個比較重要的部分，在了解競品詞如何投放之前，我們先了解下什么是競品詞。

競品詞就是競爭對手的品牌關鍵詞，一般以品牌名稱、地區(qū)+品牌名稱、品牌名稱+產(chǎn)品較為常見。

     在設置賬戶結(jié)構(gòu)時，許多公司會選擇添加競品詞，從競爭對手那里截取流量。競品詞就是將同行業(yè)的品牌詞設為關鍵詞

。競品詞對于不同的用戶群體，它所起的作用是不一樣的。對于用戶而言，通過點擊競品詞，可以去了解更多的同類品牌

，擁有更多的選擇機會，但也可能會導致消費者不能快速地選擇自己想要的商品，影響購物體驗。對于投放者而言，能夠

獲取更多的流量，并且這部分流量還比較精準，是擴展流量時一個非常不錯的選擇。但對于競爭對手而言，這種行為并不

道德，將造成部分客戶的流失。

   競品詞對于投放者、競爭對手、用戶來說，作用是不同的：

　　1、競品詞對投放者來說：因為競品詞是品牌詞，所以帶來的是十分精準的流量，相當于搶走對手的一部分客戶。

　　2、競品詞對競爭對手來說：被截留部分流量，流失部分客戶。

　　3、競品詞對用戶來說：相當于貨比三家，你搜一個品牌詞能出現(xiàn)多個不同品牌，有更多的選擇對比機會。

　　競品詞很多時候甚至比產(chǎn)品詞的性價比更高，這塊還是非常值得大家花時間和精力去優(yōu)化的。有些大企業(yè)為了維護自己的品牌形象，是不會去做競品詞的，但對于小公司來說，競品詞的整體投資回報還是不錯的。下面和大家分享幾個撰寫競品詞創(chuàng)意的小技巧。

    1、撰寫創(chuàng)意的時候不能插入通配符，因為創(chuàng)意中不能出現(xiàn)對方的品牌詞；
 
    2、為了提升創(chuàng)意的點擊率，盡量采用自然飄紅的方式；
 
    3、在創(chuàng)意中應該體現(xiàn)不同于競爭對手的賣點，從而吸引訪客。  


    在未來的競品詞投放過程中，精細化管理以及數(shù)據(jù)分析非常重要，需要針對關鍵詞投放過程中各個指標進行分析，逐一進行調(diào)整以及優(yōu)化才能夠使最終的轉(zhuǎn)化效果提高，最終獲得理想的數(shù)據(jù)。