做過(guò)SEM的小伙伴們都很清楚，推廣初期的賬戶(hù)搭建至關(guān)重要。但還是有很多新手在剛接手新賬戶(hù)時(shí)，一通瞎整，把賬戶(hù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得面目全非，直接導(dǎo)致后期的優(yōu)化工作極難展開(kāi)。

　　所以咱們就有必要來(lái)談?wù)凷EM的賬戶(hù)搭建，如何設(shè)計(jì)出一個(gè)良好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)?下面九天小編為您詳細(xì)解答。

　　在回答這個(gè)問(wèn)題之前，首先我們要明白搭建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是為什么?

　　其實(shí)也很簡(jiǎn)單，無(wú)非是讓錢(qián)花得更有效，讓賬戶(hù)結(jié)構(gòu)變得更清晰，讓數(shù)據(jù)分析工作更簡(jiǎn)單，讓操作更方便，思維更清楚，從而起到事半功倍的效果。

　　明白了為什么，接著就要知道怎么做。

　　我們都知道，賬戶(hù)是按推廣計(jì)劃——推廣單元——關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)來(lái)劃分的，1個(gè)賬戶(hù)可以設(shè)置100個(gè)推廣計(jì)劃，1個(gè)推廣計(jì)劃可以設(shè)置1000個(gè)推廣單元，1個(gè)推廣單元可以設(shè)置5000個(gè)關(guān)鍵詞和50條創(chuàng)意。

　　

 

　　如果把賬戶(hù)比作是一棵大樹(shù)，那么計(jì)劃就是樹(shù)干，單元就是樹(shù)枝，關(guān)鍵詞就是樹(shù)枝下的樹(shù)葉，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。

　　賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是固定不變的，但賬戶(hù)策略并非固定不變，不是所有產(chǎn)品都共用一種策略，而是要根據(jù)產(chǎn)品的特性制定不同的策略，劃分不同的維度。

　　一般來(lái)講，賬戶(hù)的維度可以分為：

　　產(chǎn)品維度：適用于多產(chǎn)品的賬戶(hù)，每類(lèi)產(chǎn)品都設(shè)置相對(duì)應(yīng)的推廣計(jì)劃。如整形醫(yī)院有鼻部整形、下巴整形、眼部整形等多種細(xì)分項(xiàng)目，就可以把這些細(xì)分的項(xiàng)目放在不同的計(jì)劃進(jìn)行針對(duì)性的推廣。

　　時(shí)段維度：可對(duì)計(jì)劃設(shè)置不同的推廣時(shí)段及不同時(shí)段的出價(jià)比例。如某產(chǎn)品上午7點(diǎn)到11點(diǎn)推廣效果較好，出價(jià)比例就可以調(diào)高些，如設(shè)置成1.2;晚上7點(diǎn)到11點(diǎn)效果較差，出價(jià)比例就可以調(diào)低些，如設(shè)置成0.7;凌晨這段時(shí)間轉(zhuǎn)化差，就可以停止推廣(具體操作后面會(huì)講)。

　　地區(qū)維度：這個(gè)好理解，即對(duì)不同的地區(qū)設(shè)置不同的推廣計(jì)劃。如某產(chǎn)品要在河北、山西推廣，就可以針對(duì)河北和山西這兩個(gè)地區(qū)設(shè)置2個(gè)推廣計(jì)劃。

　　設(shè)備維度：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，便是PC和移動(dòng)端。由于產(chǎn)品的不同，在設(shè)備轉(zhuǎn)化上也會(huì)相差甚遠(yuǎn)。比如傳統(tǒng)企業(yè)可能PC端轉(zhuǎn)化較好，移動(dòng)端很低，那我們便可根據(jù)設(shè)備此維度進(jìn)行賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建。

　　關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)維度：在競(jìng)價(jià)推廣中，不同流量會(huì)有不同的需求，我們應(yīng)根據(jù)關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)階段的維度進(jìn)行劃分賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，并根據(jù)不同詞性區(qū)分出價(jià)等。關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)階段分為收集信息、產(chǎn)品對(duì)比、品牌選擇3個(gè)階段，意向從弱到強(qiáng)。更加詳細(xì)的信息，可參考資料：競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)階段

　　介紹完了賬戶(hù)的5個(gè)維度，我們還必須清楚，這些維度不是單一存在的，它們是有主次之分的。為了方便理解，下面我就以醫(yī)療賬戶(hù)為例，為大家詳細(xì)說(shuō)明賬戶(hù)的搭建及設(shè)計(jì)。

　　在我們接手一個(gè)新的醫(yī)療賬戶(hù)時(shí)，首先要清楚病種是單一存在的，還是除主病種外還有其他小病種的細(xì)分。

　　如果是單病種，那就簡(jiǎn)單多了，只需按購(gòu)買(mǎi)意向的維度劃分相應(yīng)的推廣計(jì)劃即可。

　　如果是多病種，那就要考慮主病種下有多少細(xì)分病種，并以此來(lái)分類(lèi)。如甲狀腺，甲狀腺是屬于主病種，在這個(gè)主病種下面還有甲狀腺結(jié)節(jié)、甲亢、甲減、橋本等細(xì)分病種。

　　我們?cè)诮ㄓ?jì)劃時(shí)，就要針對(duì)每個(gè)病種建立相應(yīng)的計(jì)劃，以方便管理。如為甲狀腺、甲狀腺結(jié)節(jié)、甲亢建立專(zhuān)屬的計(jì)劃。

　　在為病種作分類(lèi)后，進(jìn)入下一階段，按購(gòu)買(mǎi)意向的維度來(lái)劃分各個(gè)病種的詞性，把需求的強(qiáng)弱區(qū)分開(kāi)來(lái)。如甲狀腺，按詞性可以分為，醫(yī)院詞、治療詞、費(fèi)用詞、手術(shù)詞、癥狀詞、病因詞、危害詞等……

　　接著把這些詞的詞性按計(jì)劃的層級(jí)來(lái)做分類(lèi)。如醫(yī)院詞、治療詞、費(fèi)用詞、手術(shù)詞可以分別單獨(dú)建一個(gè)計(jì)劃，以方便管理。但像癥狀、病因、危害詞就沒(méi)必要單獨(dú)建計(jì)劃，因?yàn)檫@類(lèi)詞的購(gòu)買(mǎi)意向不強(qiáng)，屬于了解階段，只需建立一個(gè)“其他”的計(jì)劃，以單元的形式把它們歸類(lèi)到里邊去。

　　

 

　　按詞性分類(lèi)推廣計(jì)劃后，就可以進(jìn)入投放設(shè)置的階段。

　　投放設(shè)置一般可以從地區(qū)維度和時(shí)段維度來(lái)進(jìn)行調(diào)控。

　　先看地區(qū)維度，進(jìn)入百度后臺(tái)，點(diǎn)擊推廣計(jì)劃，選擇編輯推廣地域。

　　

 

　　進(jìn)去后就能看到地區(qū)投放界面，只需在要投放的地區(qū)前把勾打上就可以了。

　　

 

　　接著如果要對(duì)不同的地區(qū)制定不同出價(jià)策略，也可直接地區(qū)投放界面設(shè)置出價(jià)比例(出價(jià)比例與出價(jià)的乘積即為投放地區(qū)的最終出價(jià)。如出價(jià)10元，比例設(shè)置為0.7，最終出價(jià)即為7元;比例設(shè)置為1.2，最終出價(jià)即為12元)。

　　

 

　　這就是地區(qū)投放的設(shè)置，另外如果要讓賬戶(hù)便于管理，也可為推廣計(jì)劃設(shè)置單獨(dú)的投放地區(qū)。如甲狀腺這個(gè)病種，在多地區(qū)投放，就可以為病種計(jì)劃指定單獨(dú)的投放地區(qū)。

　　

 

　　再看時(shí)段維度，進(jìn)入百度后臺(tái)，點(diǎn)擊推廣計(jì)劃，選擇編輯推廣時(shí)段。

　　

 

　　進(jìn)去后就能看到時(shí)段投放界面，點(diǎn)擊要投放的時(shí)間點(diǎn)，選擇投放就可以了。

　　

 

　　和地區(qū)投放一樣，時(shí)段投放也可以調(diào)整各個(gè)時(shí)段的出價(jià)比例，選擇高級(jí)投放就可以為時(shí)段設(shè)置單獨(dú)的出價(jià)比例了。

　　

 

　　以上只是舉個(gè)例子，時(shí)段的出價(jià)比例是需要通過(guò)后期的時(shí)段分析來(lái)得出哪個(gè)時(shí)段效果好，哪個(gè)時(shí)段效果差來(lái)進(jìn)行調(diào)控的。效果好的時(shí)段可以增加出價(jià)比例，大力推廣;效果不好的時(shí)段，可調(diào)低出價(jià)比例，減少浪費(fèi)。

　　講完各個(gè)維度的具體操作和策略，接下來(lái)就來(lái)談?wù)勝~戶(hù)分詞。這是搭建賬戶(hù)必然經(jīng)過(guò)的一道流程，苦逼，但非常重要。

　　簡(jiǎn)單來(lái)講，分詞即是在推廣計(jì)劃的維度上再進(jìn)行一次細(xì)分，按詞性把關(guān)鍵詞分配到各個(gè)推廣單元中(詞性即是關(guān)鍵詞帶有的字符，如關(guān)鍵詞含有“排名”，就可以把所有帶有“排名”的詞放到相應(yīng)的單元中)。

　　還是甲狀腺這個(gè)例子，像醫(yī)院詞就可以再細(xì)分出多種詞性，如醫(yī)院*排行、醫(yī)院*哪家好、醫(yī)院*最好、醫(yī)院*權(quán)威等……

　　把關(guān)鍵詞中帶有排行、哪家好、最好、權(quán)威的關(guān)鍵詞放入相應(yīng)的單元中，做精細(xì)的管理。

　　

 

　　

 

　　到這，可能有小伙伴會(huì)疑惑了，關(guān)鍵詞從哪來(lái)呀!分詞總需要關(guān)鍵詞吧!

　　沒(méi)錯(cuò)，賬戶(hù)搭建少了關(guān)鍵詞怎么行?來(lái)看看獲取關(guān)鍵詞的方式都有哪些吧!

　　1、利用百度后臺(tái)自帶的關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具來(lái)獲取關(guān)鍵詞，可以查詢(xún)到你想獲得的各類(lèi)關(guān)鍵詞。

　　進(jìn)入關(guān)鍵詞規(guī)劃師，點(diǎn)擊搜索，如“甲狀腺治療”，系統(tǒng)就會(huì)為你推送與甲狀腺治療相關(guān)的各種關(guān)鍵詞。

　　

 

　　2、 利用各種關(guān)鍵詞查詢(xún)工具來(lái)獲取關(guān)鍵詞。如5118、愛(ài)站SEO等……

　　3、 直接找客服要詞包或者在群里找同行要詞包。

　　建好了推廣計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞，設(shè)置好了地區(qū)、時(shí)段投放，賬戶(hù)基本搭建完畢。但總覺(jué)得還少了點(diǎn)東西，是什么呢?

　　對(duì)了，是創(chuàng)意和著陸頁(yè)，為單元撰寫(xiě)與其相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意(現(xiàn)在明白分詞的重要性了吧)，為關(guān)鍵詞設(shè)置與其相對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)。

　　這里簡(jiǎn)單說(shuō)一下創(chuàng)意和著陸頁(yè)的作用(畢竟詳寫(xiě)又是一大篇幅)。

　　創(chuàng)意即是通過(guò)文字、樣式來(lái)吸引用戶(hù)，讓用戶(hù)感覺(jué)到點(diǎn)開(kāi)你的廣告能賺到實(shí)惠、能得到好處、能幫他解決困難。寫(xiě)創(chuàng)意不是自嗨，你說(shuō)你好，你要怎么證明你好，畢竟每個(gè)人都說(shuō)自己好，所以創(chuàng)意要站在用戶(hù)的角度來(lái)寫(xiě)，想象他目前的處境，撰寫(xiě)有針對(duì)性并符合詞性的創(chuàng)意。

　　著陸頁(yè)即是通過(guò)頁(yè)面設(shè)計(jì)、軟文來(lái)吸引用戶(hù)，讓用戶(hù)進(jìn)入到你的網(wǎng)站就能得到他想要的答案。所以著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)要符合用戶(hù)的搜索需求，給他想看的，直擊他的痛點(diǎn)，并設(shè)置轉(zhuǎn)化通道，引導(dǎo)用戶(hù)咨詢(xún)，從而完成轉(zhuǎn)化。

　　撰寫(xiě)好了創(chuàng)意，設(shè)置好了著陸頁(yè)，賬戶(hù)的搭建工作就算完畢了。

　　九天小編總結(jié)：賬戶(hù)搭建不是盲目的，不是別人怎樣做你就怎樣做，一定要有自己的思路，一定要制定好賬戶(hù)策略，這樣后期的優(yōu)化調(diào)整工作才能更輕松。