競(jìng)價(jià)托管之競(jìng)價(jià)帳戶如何屏蔽惡意點(diǎn)擊?

惡意點(diǎn)擊的手段越來越高明，讓人防不勝防!很多人在做競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)候除了考慮推廣效果之外，還要想辦法控制推廣費(fèi)用，防止惡意點(diǎn)擊。但是往往惡點(diǎn)問題總是讓競(jìng)價(jià)員感到頭疼，那么競(jìng)價(jià)應(yīng)該怎么屏蔽惡意點(diǎn)擊呢?下面就由九天網(wǎng)絡(luò)來說說。

屏蔽惡意點(diǎn)擊

一、了解誰在惡意點(diǎn)擊你的廣告

要預(yù)防惡意點(diǎn)擊，首先就要知道是哪些人在惡意點(diǎn)擊， 總結(jié)惡意點(diǎn)擊有以下幾點(diǎn)：

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不正當(dāng)?shù)狞c(diǎn)擊和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非故意性的惡意點(diǎn)擊點(diǎn)擊(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每天看自己的廣告，同時(shí)就會(huì)去點(diǎn)擊排名在自己廣告前面的是哪家公司，這樣就造成了費(fèi)故意性的定義點(diǎn)擊了)

2、競(jìng)價(jià)人員在百度賬戶設(shè)置不合理造成的惡意點(diǎn)擊

3、通過某些軟件惡意點(diǎn)擊

4、某些產(chǎn)品銷售人員在在百度上搜產(chǎn)品所帶來的無效點(diǎn)擊

5、某熱門事件造成的事件點(diǎn)擊例如小月月事件

 

二、過濾惡意點(diǎn)擊的方法

百度對(duì)外公布的過濾惡意點(diǎn)擊的方法：

1、人工分級(jí)和機(jī)器分析共同識(shí)別

2、百度系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)節(jié)過濾能通過ip識(shí)別

 

三、精確設(shè)置競(jìng)價(jià)后臺(tái)，避免惡意點(diǎn)擊

對(duì)于百度賬戶設(shè)置也是可以預(yù)防惡意點(diǎn)擊，在此告訴大家如何正確設(shè)置百度賬戶以減少惡意點(diǎn)擊造成的不必要消費(fèi)：

1、賬戶后臺(tái)盡量選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，盡量不用廣泛匹配

2、設(shè)置賬戶每日最高消費(fèi)包含整個(gè)賬戶設(shè)置還有每個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃設(shè)置

3、創(chuàng)意的撰寫要注意，盡量符合產(chǎn)品的描述這個(gè)很關(guān)鍵

4、設(shè)置地域限制和分時(shí)段限制，知道目標(biāo)客戶群上線時(shí)間來設(shè)置賬戶上線時(shí)間

5、對(duì)某些模擬兩可得關(guān)鍵詞設(shè)定否定

6、對(duì)有惡意點(diǎn)擊的ip段進(jìn)行評(píng)比

 

四、操作細(xì)節(jié)

1.用百度統(tǒng)計(jì)來屏蔽

出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊的時(shí)候，有時(shí)是同一個(gè)ip出現(xiàn)多次點(diǎn)擊，有時(shí)候是不同的ip，如果是不同ip的話，防止惡意點(diǎn)擊的難度也有點(diǎn)大，也可以通過查看百度統(tǒng)計(jì)的訪客識(shí)別碼，如果是同一個(gè)識(shí)別碼進(jìn)行短期多次的進(jìn)來，可以進(jìn)行識(shí)別碼和ip的屏蔽。

2、選取更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞

推廣關(guān)鍵詞大概可以分為流量詞和效果詞兩大類，在考慮到推廣成本的前提下，建議企業(yè)選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，首先把我自身品牌詞，然后是產(chǎn)品詞、最后才是考慮通用詞、人群詞、競(jìng)品詞等。

3、設(shè)置否定關(guān)鍵詞

通過查看搜索詞報(bào)告或第三方統(tǒng)計(jì)報(bào)告，人工的篩選出那些轉(zhuǎn)化率低或非潛在客戶的關(guān)鍵詞，并通過百度后臺(tái)，將這些無效詞添加成否定關(guān)鍵詞，減少無效點(diǎn)擊。

4.根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊頻率

如果不是一些流量詞在短期內(nèi)出現(xiàn)大量的流入，或者平時(shí)的一些冷門的關(guān)鍵詞在一分鐘之內(nèi)有多次進(jìn)入，間隔頻率較短，再結(jié)合訪問情況考慮，確定是惡意點(diǎn)擊的話，可以先把這些關(guān)鍵詞進(jìn)行暫停投放，過一段時(shí)間再開啟。

5、調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式

百度推廣匹配方式分為四種：廣泛匹配，短語匹配，精確匹配，否定匹配，不同的匹配方式會(huì)影響商戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會(huì)幫助商戶吸引精確的潛在受眾。展現(xiàn)概率：廣泛>廣泛+否定>短語>短語+否定>精確。

6、設(shè)置賬戶預(yù)算和計(jì)劃預(yù)算

百度推廣后臺(tái)可以設(shè)置賬戶每日最高消費(fèi)和計(jì)劃每日最高消費(fèi)，建議大家都設(shè)置，以減少惡意點(diǎn)擊造成重大損失的風(fēng)險(xiǎn)，比如某個(gè)計(jì)劃設(shè)置了最高消費(fèi)50元賬戶設(shè)置最高消費(fèi)1000元，如果此計(jì)劃某個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊最多只消耗完這50元該計(jì)劃就暫停推廣下線了，但如果沒有設(shè)置計(jì)劃最高消費(fèi)，最高消費(fèi)就可能會(huì)消耗1000元后再提前下線，同時(shí)影響其他計(jì)劃的正常推廣。

7、限制推廣地域并分時(shí)段推廣

根據(jù)市場(chǎng)客戶群體特征定位推廣地域，比如你的客戶群體主要集中在珠三角地區(qū)，你設(shè)置個(gè)全國推廣，那你認(rèn)為從遼寧或新疆那些地區(qū)產(chǎn)生點(diǎn)擊的即使有需求客戶能有多少能真正轉(zhuǎn)化成你的客戶呢?分時(shí)間段推廣比如晚上11點(diǎn)后可以暫停推廣，因?yàn)榧词褂袠I(yè)務(wù)電話進(jìn)來也沒工作人員上班。