競價托管代運營如何選擇關(guān)鍵詞呢？

競價可以說是任何網(wǎng)絡(luò)推廣中最高富帥的一種方法，一般中小企業(yè)都不敢輕易投入，因為如果你不懂怎么競價推廣那你的錢再多也會被競價吸光。而在競價中，關(guān)鍵詞可以說是最重要的一項，現(xiàn)在很多競價操作人員只是利用關(guān)鍵詞工具和其他渠道找來更多的關(guān)鍵詞然后分組搭建賬戶結(jié)構(gòu)，那么有沒有考慮過這樣的關(guān)鍵詞我們的頁面能否承載或者說我們的客服能不能搞定，這里說的核心就是我們競價人員應(yīng)該清楚的知道我們應(yīng)該買那部分流量，哪部分流量適合我們企業(yè)轉(zhuǎn)化，然后精準(zhǔn)控制流量來達到我們的成交目的。
 
如何選擇百度搜索推廣關(guān)鍵詞
 
    今天就從幾個方面來說說企業(yè)應(yīng)該從哪些方面選詞來保證競價廣告的有效性，讓我們買來的流量更加精準(zhǔn)而不是添加大量的關(guān)鍵詞，便于后期賬戶管理和優(yōu)化。
 
    一、網(wǎng)站頁面
 
    競價廣告需要著陸頁面，首先我們應(yīng)該熟悉我們自己的頁面，那么這時候我們才能夠根據(jù)著陸頁面的內(nèi)容來選取合適的關(guān)鍵詞，比如醫(yī)院某些病種
 
    癥狀詞，有什么表現(xiàn)？有什么危害？嚴不嚴重？等等，那么我們在選取這類關(guān)鍵詞的時候就應(yīng)該考慮我們的網(wǎng)站是否有對應(yīng)的著陸頁面，這樣做的目的是為了提高關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、頁面的相關(guān)性，說通俗點就是我們應(yīng)該知道訪客搜索每一個詞或者每一類詞背后的需求，然后給出對應(yīng)需求的創(chuàng)意和著陸頁面，這就是根據(jù)頁面選取關(guān)鍵詞的重要性。
 
    二、賬戶預(yù)算
 
    現(xiàn)在很多賬戶里面有幾萬關(guān)鍵詞，甚至有些詞都沒有展現(xiàn)，還有就是很多賬戶的預(yù)算很低，但是選取了大量的通用詞或者醫(yī)院病種癥狀詞，我們都應(yīng)該知道這類關(guān)鍵詞的購買意向很低，如果我們的賬戶沒有足夠的預(yù)算的時候，那么我們就應(yīng)該選取那些離轉(zhuǎn)化最近的關(guān)鍵詞，也就是訪客購買意向比較高的關(guān)鍵詞。
 
    上面說的是根據(jù)預(yù)算選取離成交最近的關(guān)鍵詞，那里說的是賬戶重點選取那些詞，如果網(wǎng)站有相應(yīng)的著陸頁面，那么我們也應(yīng)該選取那些購買意向比較低的認知階段的關(guān)鍵詞，這樣做的目的是為了獲取低價流量，但是這里應(yīng)該注意的是我們要根據(jù)賬戶預(yù)算和其他因素來控制這部分關(guān)鍵詞的預(yù)算。
 
    三、行業(yè)屬性
 
    消費者需要不同的環(huán)節(jié)才能夠進入購買階段，也就說消費者行為模型，不同行業(yè)訪客的成交也不同的，這樣的選詞方式要根據(jù)經(jīng)驗來判斷哪個階段的訪客成交機會大，并不一定購買意向高訪客的成交意向就高，不同行業(yè)，不同網(wǎng)站頁面，都是不一樣的。