競價托管關于對競品詞的思考
競價托管關于對競品詞的思考
在設置賬戶結構時，許多公司會選擇添加競品詞，從競爭對手那里截取流量。競品詞就是將同行業的品牌詞設為關鍵詞。競品詞對于不同的用戶群體，它所起的作用是不一樣的。對于用戶而言，通過點擊競品詞，可以去了解更多的同類品牌，擁有更多的選擇機會，但也可能會導致消費者不能快速地選擇自己想要的商品，影響購物體驗。對于投放者而言，能夠獲取更多的流量，并且這部分流量還比較精準，是擴展流量時一個非常不錯的選擇。但對于競爭對手而言，這種行為并不道德，將造成部分客戶的流失。
競品詞雖然是品牌詞，但是當行業中的公司都去投放競品詞時，品牌詞的點擊價格可能會被大幅抬高。原本只需要幾塊錢就能展現的品牌詞，在競爭激烈的時候，可能會抬高到幾十元甚至上百元。
現在申請品牌保護的企業越來越多，當申請品牌保護后，競爭對手在競價后臺所提交的品牌詞是無法在創意中展現的。這樣關鍵詞和創意之間的相關性就較低，進而影響關鍵詞的質量度，如果競爭對手想獲得比較靠前的展現位置，就需要出較高的價格。有些大企業為了維護自己的品牌形象，是不會去做競品詞的，但對于小公司來說，競品詞的整體投資回報還是不錯的。下面和大家分享幾個撰寫競品詞創意的小技巧。
1、撰寫創意的時候不能插入通配符，因為創意中不能出現對方的品牌詞；
2、為了提升創意的點擊率，盡量采用自然飄紅的方式；
3、在創意中應該體現不同于競爭對手的賣點，從而吸引訪客。
在設置賬戶結構時，許多公司會選擇添加競品詞，從競爭對手那里截取流量。競品詞就是將同行業的品牌詞設為關鍵詞。競品詞對于不同的用戶群體，它所起的作用是不一樣的。對于用戶而言，通過點擊競品詞，可以去了解更多的同類品牌，擁有更多的選擇機會，但也可能會導致消費者不能快速地選擇自己想要的商品，影響購物體驗。對于投放者而言，能夠獲取更多的流量，并且這部分流量還比較精準，是擴展流量時一個非常不錯的選擇。但對于競爭對手而言，這種行為并不道德，將造成部分客戶的流失。
競品詞雖然是品牌詞，但是當行業中的公司都去投放競品詞時，品牌詞的點擊價格可能會被大幅抬高。原本只需要幾塊錢就能展現的品牌詞，在競爭激烈的時候，可能會抬高到幾十元甚至上百元。
現在申請品牌保護的企業越來越多，當申請品牌保護后，競爭對手在競價后臺所提交的品牌詞是無法在創意中展現的。這樣關鍵詞和創意之間的相關性就較低，進而影響關鍵詞的質量度，如果競爭對手想獲得比較靠前的展現位置，就需要出較高的價格。有些大企業為了維護自己的品牌形象，是不會去做競品詞的，但對于小公司來說，競品詞的整體投資回報還是不錯的。下面和大家分享幾個撰寫競品詞創意的小技巧。
1、撰寫創意的時候不能插入通配符，因為創意中不能出現對方的品牌詞；
2、為了提升創意的點擊率，盡量采用自然飄紅的方式；
3、在創意中應該體現不同于競爭對手的賣點，從而吸引訪客。
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